2025 年度词汇 ——「愤怒诱饵」

小甲鱼的二师兄

牛津大学出版社已将「愤怒诱饵」（Rage bait）选为 2025 年度词汇。

根据定义，「愤怒诱饵」指的是故意设计的线上内容，用通过令人沮丧、挑衅或冒犯的方式，引发观看者的愤怒或愤慨。


这个词汇的入选，标志着我们对互联网生态的理解进入了一个新的、更令人不安的阶段。

它反映了网络内容从最初的「信息分享」到后来的「吸引眼球（标题党）」，再到如今「情绪操控」的演变历程。


注意力经济的极端化体现

在信息过载的时代，注意力是最稀缺的资源。

「愤怒诱饵」的泛滥证明了一个可悲的现实：在所有情绪中，愤怒是最容易被货币化，也是传播速度最快的情绪。

社交媒体平台的推荐算法通常偏好高互动率（点赞、评论、转发）。

相比于让人愉悦或平静的内容，让人愤怒的内容更能激发人们立即回复、反驳或引用转发（quote-tweet）进行批判。

算法并不在乎互动是正向的还是负向的，只要有热度就会给予更多流量曝光。

「愤怒诱饵」正是利用了这一机制漏洞。


从「标题党」（Clickbait）到「愤怒诱饵」（Rage bait）的进化

十年前我们谈论「标题党」（Clickbait），那是利用人们的好奇心骗取点击。

而现在的「愤怒诱饵」则更具侵略性，它利用的是人们的正义感、归属感或底线。


很多内容创作者故意在视频中展示极其荒谬的烹饪方法、错误的常识或极端的观点。

他们知道这不对，但他们更知道观众会忍不住在评论区纠正他们，从而带来巨大的流量。


在性别、种族、政治或代际议题上，故意发布缺乏细微差别、极具煽动性的言论，迫使人们站队互撕。


对社会和心理层面的负面影响

将此词选为年度词汇，也是对这种现象发出的一种警示。

当网络充斥着旨在激怒不同群体的内容时，社会共识会加速瓦解，群体间的敌意不断加深。

人们越来越难以进行理性的对话，因为他们预设对方也是在「钓鱼」。

长期暴露在人造的愤怒情绪中，人们会感到精疲力竭（Compassion Fatigue）。

最终导致的结果可能是，当真正重要、值得愤怒的社会议题出现时，公众反而麻木了，因为他们的情绪已经被无数琐碎的「诱饵」消耗殆尽……


如果说「后真相」（Post-truth，2016年牛津年度词汇）标志着事实在政治话语中的衰落，那么「愤怒诱饵」则标志着情绪在网络生态中被彻底武器化和商品化。

选择这个词作为年度词汇，不仅是对一种网络现象的定义，更是一面镜子，照出了我们这个时代数字生活浮躁、充满戾气且极易被操控的阴暗面。

它提醒我们，在点击发送那个愤怒的评论之前，或许应该停下来想一想：我是否刚刚吞下了别人精心设计的诱饵？