纪念岩田聪，爆品失败启示录

Minhal

为什么早期WII能够超越索尼PS、微软XBOX？为什么WII这样伟大的爆品遇到失败？

来源/金错刀（微信公众号：金错刀。覆盖300万科技商业人群的每日独家干货）

一直想写写WII。

7月11日，任天堂社长岩田聪因肿瘤去世，才55岁，有人说他是累死在岗位上的。

岩田研发的WII是一款伟大的产品，今天就聊一个话题：爆品失败启示录。

为什么早期WII能够超越索尼PS、微软XBOX？为什么WII这样伟大的爆品遇到失败？

1、WII的颠覆：交互界面的质变

2002年夏天，岩田聪接掌任天堂社长时，这家百年老店已处于风雨飘摇的危境。

2006年11月19日，任天堂发售了游戏家用主机Wii。加入了Wiiremote控制器，使得WII创造一种全新的游戏方式——体感游戏，甚至有健身的目的，全家都可以参与。

岩田聪也许想到了，也许没想到，他引发了游戏行业的一个“质变”。第一，从重度游戏向轻度游戏的转变，从双手操控的交互到体感交互的质变。

岩田聪将游戏开发用4个“I”表示：第一个“I”——真正的创新（Innovative）。此前所没有的东西。第二个“I”——直觉（Intuitive）。如何自然地控制角色，如何定位游戏性，都来自于直觉。第三个“I”——游戏的魅力（Inviting）。什么将会使你肯为游戏花费时间呢？那就是游戏的魅力。最后一个“I”——界面（Interface）。什么样的界面才能吸引玩家呢？玩家能否以一种全新的形式开始游戏呢？

这4个I中，WII引发了事用户交互界面的“质变”，正是这种质变让WII成为一款超极爆品。

截至2014年10月，主机Wii的全球销量达到了1.09亿台。

2、WII的失败：多点触摸的质变

2011年是任天堂的转折之年，任天堂的经营业绩急转直下，销售额同比暴跌36%，年终财报亏损373亿日元。2012年，亏损364亿日元。2013年亏损232亿。

为什么？因为手游对传统游戏的冲击。换句话说，又一款新的爆品在产生颠覆。

智能手机为什么能对传统游戏机产生颠覆？因为一个新的“质变”发生，那就是多点触摸，让用户的手指变成鼠标。

岩田聪在GDC2005上的演讲中也提到，“当我们花费更多的时间和金钱来满足玩家的时候，我们是否遗漏了其他一些玩家？我们开发的游戏是否适合每一个人？是否你有朋友和家人不玩游戏？那他们喜欢做什么？”

“简单设计，让不玩游戏的人也能玩，积极扩大市场占有率”。这一目标却被智能手机所实现。

3、爆品最大的敌人就是行业的“质变”，而移动互联网正在让各行各业发生质变

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