上图注：这个猛男叫比利·海灵顿，一个被二次元鬼畜界称为王的男人，他出现时，同时在线人数超过15万，Why？详情自己百度吧。
直播这东西到底是场革命还是昙花一现？
2016年，我已经很强大的三观又一次被毁！
有直播睡觉的，3天内获得了近1.6万关注，最高时有近万名观众。
▼
Facebook还做了直播，把橡皮筋一根根套在西瓜上，全球居然有80万人驻足观看。
▼
为了解答关于直播的疑问，我们一个私密分享小组专门邀请了最火的映客直播的创始人奉佑生做了一个揭秘，爆了不少关于直播的料。利用高颜值的美女来吸引用户，就是他先搞出来的。
这也被称为直播的颜值模式——你丑你先睡 我美我直播！
但是这两天，又一个直播再一次毁了我的三观。
这个直播，没有颜值美女！
没有特别变态的搞怪！
有的只是无聊！而且是史上最无聊的直播！
为什么？因为直播对象是一款静静立着的手机，直播时间差不多得2周。
有人看吗？这也是我的疑问。看了一下数据，感觉是疯了：
每天吸引200万UV参与，一周多时间累积1000万UV，在日常流量较高的时段，同时在线人数通常都在10万以上，在深夜一两点，竟然有1万多人在线。
这是小米Max超耐久体验的直播。
5月10日小米Max发布会上，雷军说了一句话，估计很多人都没有在意，“尽管每家手机公司都会在内部做测试，但体验具体好不好还是得有用户自己来做裁判下判断。所以，在当天下午16:00开始，合作方B站启动一项名为‘我们也不知道这场直播什么时候结束小米Max超耐久体验’的无聊直播。”
如果你看了这个直播，会很崩溃的，因为太无聊了。我有一天点开了一场直播，画面上坐着一堆面无表情的人。我满世界问：干嘛呢？有人告诉我：发呆大会。
▼
这个史上最无聊直播应该能进二次元大事件里。
黎万强想用一种不一样的方式来告诉大家小米Max大电量惊人的长续航，想到了直播后，凌晨立刻电话联系B站的创始人陈睿（他们俩也是在金山10多年的兄弟，陈睿对于B站纯粹的二次元氛围一直都很坚守，之前黎万强想直接在B站打广告，都给陈睿无情拒绝了），陈睿一听这个无聊直播的方向就觉得极度靠谱，两个人越聊越嗨，勾搭成功！
此前，B站也是他推荐我上的，建议我捏着鼻子好好欣赏一下弹幕。
直播背后，不只是奇葩，而是流量黑暗森林结的一颗果实。不只是颜值，而是一种社群流量。不只是90后，而是一种二次元的世界观。
什么是直播的本质？
直播背后也有一个创业真相，也是一种流量红利。最近跟阿黎深聊了一次，也是我的3个警告：
警告1：参与感1.0是病毒事件，参与感2.0是二次元黎万强写过一本书《参与感》，参与感的核心是开放节点、设计互动、扩大事件，但是引爆所有的关键是病毒事件，放到小米公司的案例中，就是产品发布会，把一个发布会做成病毒事件。
其实，把发布会做成参与感的关键节点，几乎是所有手机厂商的标配。
如何把参与感进行升级？
我认为，参与刚1.0是病毒事件，参与感2.0是二次元。
二次元始于日本，早期的日本动画、游戏作品都是以二维图像构成的，其画面是一个平面，所以被称为是“二次元世界”，简称“二次元”，而与之相对的是“三次元”，即“我们所存在的这个次元”，也就是现实世界。
但是，中国的二次元跟日本的二次元还是不太一样，我认为，它的本质是一个年轻人的社群。
我不做过多解释了，容易招骂。知乎上一个叫@来须苍真 这么说：非二次元人士做产品不要不懂装懂，会死得很惨。次元壁这个东西说白了就是长期审美积累、观念，还有关注点的差距。喜欢看欢乐大本营和韩剧的，绝对不会懂追新番玩舰娘LL大法哪里好。70后做页游屠龙宝刀点击就送的土老板们，永远跟不上新兴手游市场节奏，搞不懂现在年轻人的消费心理爆点。
一句话，要想搞定年轻人，必须要懂二次元。
警告2：在社群流量面前，所有的传统广告彻底失效！移动互联网带来的最大革命，我认为是流量革命，有两大流量：一是分发流量，比如百度、腾讯、阿里巴巴，都是分发流量大Boss。一是社群流量，这个无迹可寻。
分发流量还是要依赖广告。
但是，在社群流量面前，特别是针对年轻人的二次元社群，所有的传统广告彻底失效。
小米这次史上最无聊的直播，最大的一个改变，就是放弃所有的意义和价值表达，让粉丝来决定。
在主题设定上，就叫：又大又持久。而且直接告诉你：我们也不知道这次直播什么时候结束。
从5月10日下午16:00开始，连续不间断直播。每隔1小时点亮手机屏幕一次，如果手机有电，则在12–24点时间段抽奖，手机没电后停止抽奖。
激活参与上，搞了一个简单的抽奖：开奖前10分钟，直播等级大于1级且绑定手机的用户，发送弹幕即可参与抽奖。例如14:00开奖，将会从13:50~14:00时间段内发送过弹幕的用户中抽取发奖。
如何激发直播的社群流量？
警告3：无聊是一种生产力用户的无聊有价值吗？
很值钱。
看看数据，即便是没有抽奖、没有内容的时段里，早间也至少有5万以上同时在线。甚至连每天凌晨3-4点，这样一个每日同时在线人数最少的时候都有1.3万人仍然在观看。
在没有内容的时候，通过弹幕版聊、数背景鱼缸中的鱼、自行发起弹幕成语接龙等形式，用户都能在无聊中发现微妙的趣味。
盘点一下小米Max这个最无聊的直播，其实，通过几千万的用户参与，把产品的亮点隐形植入，比如超耐久的特性，符合大屏大电量，适合视频、阅读、看漫画等重度内容消费的场景。
阿黎说：无聊是一种生产力。
我认为：无聊经济是引爆年轻人的营销利器。
举个例子，B站要想注册成为正式会员，是有难度的，只有输入邀请码或答对100道由于难度变态而被封为“中国御宅学高考”的选择题，方可成为正式会员。
“中国御宅学高考”有多难呢？刀友们测试一下——
“#42.问：国产游戏大作《仙剑奇侠传》中进入试炼窟最底层女娲陵墓的传送石板是什么样的？
( 粤ICP备18085999号-1 | 粤公网安备 44051102000585号)
狗仔卡
发表于 2016-6-15 09:00:00
置顶卡
千斤顶
显身卡
发表于 2016-6-15 11:49:18
发表于 2016-6-15 17:14:42