|
|
马上注册，结交更多好友，享用更多功能^_^
您需要 登录 才可以下载或查看，没有账号？立即注册
x
最近，李佳琦因怒怼粉丝而翻车了。起因是李佳琦在直播时，有网友在弹幕中说“花西子越来越贵了”，李佳琦看到后就回怼：
不要乱说，眉笔一直79，国货品牌很难的，有时候找找自己原因，这么多年了工资涨没涨有没有认真工作?
眉笔一支79，那确实是算贵的，花西子的眉笔平均每克高达 985.71 元，比同等重量的黄金价格还高两倍。
其次，就最近几年的大环境，那压根不是靠努力工作就能涨工资的。
明年甚至不排除美国再次爆发大萧条的可能，这种情况下，能保住饭碗就不错了，涨工资是一种奢望。
难怪李佳琦这番话一出，立刻就引爆了舆论，虽然后续李佳琦意识到了错误，进行了道歉。
但造成的舆论风波已经无法收回，掉粉多达百万，这上百万可都是真粉，其中还有不少是老粉，损失不可谓不大。
与此同时，无数人纷纷批评：
然而，事情并不仅仅是嫌贫爱富那么简单，李佳琦的这次 PUA，是有深层次原因的，秘密就藏在这场直播中。
在这场直播中，李佳琦还说了另外一番话：
“我已经可以不用播了”，“但是看着公司那么多人需要培养”，“为了员工和你们我才工作的”。
这话看起来，就是李佳琦早就不想直播了，为了你们、为了新人才继续干。
这是在表达怨气，他的怨气从何而来呢?
怨气来源
一切要从他的公司说起，李佳琦背后的 MCN 公司，名叫美腕，也称美 one，老板是戚振波。
根据《新财富》发布的《2023年新财富500富人榜》，戚振波以 159.8 亿人民币的资产排在第 242 位。
但在赚了钱的同时，戚振波和美腕的隐患是比较大的，因为旗下真正有影响力的主播，就李佳琦一个，可以说李佳琦就是美腕，美腕就是李佳琦。
去年李佳琦消失的日子里，网传美腕每天损失超过千万，这一数字虽然不能确定，但毫无疑问损失是很大的。
这让戚振波意识到了风险，开始不断培养新人主播，扶持了如朱旺旺、东东等新人。
还推出了综艺，李佳琦本人也减少了在直播间出现的频次，总之就是努力地“去李佳琦化”。
不过，直播行业是个讲求人格魅力的行业，粉丝愿意常来你的直播间下单，通常是建立在对直播个人信任的基础上的。
看看东方甄选的直播间就知道了，董宇辉在时的实时观看人数轻松破 10 万，董宇辉不在时，流量就会大大降低。
而且东方甄选火了这么久，“去董宇辉化”也不是一天两天了，可有哪位新主播再次现象级出圈呢？
没有，因为人格魅力这玩意是无法复制粘贴的。
对美腕也一样，拼命“去李佳琦化”，但粉丝却只认李佳琦，新主播的影响力加起来也不到李佳琦的零头。
所以李佳琦只能继续播，玩命播，所以他才会说“要培养新人”，但由于直播行业的属性，很可能这个新人永远也扶不起来。
这就令李佳琦相当不爽了，众所周知，以李佳琦的收入 (2021年就达到了18亿)，比很多 A 股公司都要高，早就可以退居幕后，做操盘手。
事实上，李佳琦早就在做准备了，今年7月18日，李佳琦与母亲李文利共同成立了一家名为“上海琦娓管理咨询”的新公司，母亲李文利作为法人代表，李佳琦则持股 99% 。
显然他想单飞了，就像在一家公司里，已经积累了足够客户和资源的你，想出去单千一样，在公司多呆一天，怨气就会多一分，上班如上坟。
当然，这并不是李佳琦嫌贫爱富的理由。
其次，而直播这种粉丝只认主播的特性，也给了李佳琦一定的“傲气”，来看一组数据就知道了，2021年的双十一预售直播中：
- 李佳琦销售额106.53亿
- 薇娅82.52亿
- 第三名的雪梨是9.3亿
- 第四名烈儿则是1.59亿
看得出来，薇娅和李佳琦完全是断层领先，其中李佳琦又领先薇娅不少。
后面的人加起来，都没有前两名多。
别的行业是“二八定律”，直播行业则是“九一”，头部极为强势，吃了肉还要喝汤，后面的人只能啃骨头。
由于头部过度强势的特性，久而久之，他们也就从屠龙变恶龙了。
79-支眉笔你觉得贵？
爱买买不买滚，流量多的是不缺你们几个。
从品牌方角度说，头部过于强势意味着高昂的坑位费。
从平台角度说，头部过于强势意味着流量集中，其他人缺乏流量，平台生态不健康。
从行业角度说，头部过于强势意味着收入差距大。
总之直播行业的现状是极为不健康的，但又没法轻易改变，尤其是在淘宝的直播生态中。
辛巴团队顶峰时，GMV 曾经占到快手直播 GMV 的四分之一，但快手能成功进行“去辛巴化”，是因为它是个短视频平台，可以通过内容对冲。
可淘宝天猫这种电商平台不同，他们就是购物的，没法通过内容对冲主播的 GMV。
因此淘宝直播喊了多年的“去头部化”，进展实在不大，这也给了李佳琦进一步的“底气”。
底气来源
试问，他的流量要是能被分散，他还有拽的底气?
除了底气和不想继续干的怨气，收入也是一个问题。
企查查显示，在美腕的股东列表里并没有李佳琦，以李佳琦的行业地位和对公司的贡献，别说给一点股份，给个 49% 都是不过分的。
但十分诡异的是，李佳琦在美腕竟然一点股份都没有，连李子柒以前在四川微念都有 49% 的股份，李佳琦却连 0.1% 都没有。
不知道老板戚振波是怎么办到的，只能表示难以理解。
某种程度上，李佳琦依然是个打工人，只不过是高级打工人。
当然，你可能会说，18亿可不是小数目，但如果李佳琦有股份，那可能收入就不止 18 亿了。
这就好比你是一个互联网人，付出了百万年薪般的努力，但年收入只有 30 万，在一般人看来这个数字很高了别身在福中不知福。
但你对比的不是普通人，而是那些年入百万千万，你只会觉得自己收入很少。
李佳琦同理。
到他这个级别，对比的肯定是富豪，人家可能会觉得，要是我有股份，至于赚得这么少，说不定能加个 0，那当然就对直播的积极性越来越低，你们爱买不买。
理论上，以李佳琦的号召力，无论跳槽了或者单飞了，想合作的人也多得是，但从 0 开始，一切都是充满不确定性的。
万一有竞业协议之类的，可能还得冷藏个两年，在一日千里的互联网，两年后谁还记得你，黄花菜都凉了。
这和薇娅不同，谦寻是他们夫妇控制的，就算薇娅自己不播了，公司也是在夫妻俩的手上。
最后总结一下：
早就不想干了、行业特性带来的傲气以及缺乏股份带来的自认为收入没有达到理想数字，三者合起来恐怕才是李佳琦这次翻车的根源所在。
想到一句话：富人最大的傲慢和健忘，就是： |
|
( 粤ICP备18085999号-1 | 粤公网安备 44051102000585号)
狗仔卡
发表于 2023-9-13 11:41:51
置顶卡
千斤顶
显身卡
发表于 2023-9-13 14:12:15
发表于 2023-9-13 16:10:07
楼主