马年广告怎么这么抽象啊？！

魔女库伊拉

最近，品牌们仿佛集体参加了“互联网梗文化速成班”，结业作品一部比一部让人瞳孔地震。

上次分享了火上热搜的“马年马撕唇”（马年马思纯）。



而后还出现了马·六边形战士·龙的舒化奶海报。



绕口令式的海报文案，格外有记忆点。

网友锐评：好吵的广告词。


伊利听网友劝，找来“马伊李”。

马思纯、马伊琍、李现玩谐音梗。




蒙牛不甘示弱，集结三巨（光）头李诞、罗家英、王小利向人间派发“马年彩头”。




抽象爆款的创作密码

看似随意的发癫广告背后，实则隐藏着一套经过市场验证的创作公式。

首先是符号的暴力缝合。

将毫不相干的词语、元素进行强行关联，能制造出强烈的认知冲突和记忆点。



节奏与感官的饱和攻击也很关键。

普遍采用快速剪辑、魔性BGM和高饱和色彩，在极短时间内用视听语言抓住受众，

不给观众理性思考“这合不合理”的时间。

玩梗与造梗结合，更是加速抽象广告传播的核心技能。抽象广告本身就是一个等待被解读和传播的“梗”。



肯德基的“疯四文学”就是玩梗高手。每周四，网友自发创作各种“今天疯狂星期四”的段子，有情感类、

有搞笑类、有吐槽类，品牌只是提供了一个梗的母体，用户自己就能玩出无数变种。还需要给大众预留

槽点与二创空间。

抽象广告不怕被吐槽，反而欢迎解读、二创和戏仿。毕竟在这个时代，被讨论比被赞美更重要。