谁能想到，世界杯裁判的腋下也是广告位

鱼C篮球

今年世界杯，传统广告位的竞争愈加激烈，品牌露出也越来越同质化，不过有些品牌另辟蹊径，把广告藏起来，却成功出圈。

有人发现，场边裁判举起记分牌时，腋下位置竟然出现了除臭剂品牌Rexona（舒耐）的Logo。好家伙，要是不抬胳膊，根本不知道这里还有小巧思！



关注世界杯的朋友可能知道，其实世界杯对于赛场上出现的各种广告规定得很严格，其中一条便是参赛的48支球队的球衣上禁止出现赞助商标志，这

就直接堵死了品牌们想要在球员球衣上整活的心思。但是，舒耐却找到了规则的漏洞：说了不可以在球员身上打广告，但没说不能在裁判身上打广告啊！

于是，品牌把主意打到了“第四官员”身上，他们是裁判团队的第四名成员，属于场边执法与保障人员，需要一直待在场边，但是经常需要举起记分牌宣

布补时或换人，可以说是自带吸睛属性的岗位。舒耐灵机一动，选择了他们的腋下作为广告位，专门宣传推广腋下除臭剂产品。



品牌选择这样的露出方式，就意味着在比赛的大部分时间里，Logo都被挡住了。但是每当裁判判罚点球、出示黄牌或举起电子换人牌时，却能把所有人

的目光都集中在这一个人身上。品牌牺牲掉的一部分曝光机会，却换来更显著的广告效果。不仅如此，这则广告最精妙的地方在于，它把产品用途、广

告投放位置以及广告效果三个维度完美融合在一起：产品用途直指“腋下干爽除味”的核心卖点，让创意有了天然的合理性；广告投放位置精准锁定裁判

举牌时的腋下区域，既巧妙避开了规则限制，又在关键时刻实现“强制曝光”；广告效果则在一次次争议判罚和换人时刻被放大，让观众在情绪高点自然

记住品牌。



三者环环相扣，让这则“藏在腋下的广告”不只是一次媒介巧思，更是一个从产品到传播再到结果的完整闭环。

小派

这品牌是真会钻空子，说的是不能给球员打广告，裁判算哪门子球员？而且每次举牌的时候大家注意力最集中，这曝光效果比球衣还好使。就是不知道裁判本人怎么想，举一次牌给不给腋下除味费。

sunshine_8205

tomok

这个位置明显！