数据标号

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问一下为什么ax的值总是0？不解啊，顺便告诉我cc,nn,jj,kk之间的区别就更好了，在这儿先谢谢啦!

assume cs:code,ds:data

data segment

aa        db 67h,89h
bb  dw 1234h,5678h
cc dw offset aa,offset bb
nn dw aa, bb
jj dd offset aa,offset bb
kk dd aa,bb

data ends

code segment
start:                
        mov ax,data
        mov ds,ax
        
        xor ax,ax
        mov ax,cc[0]        
        xor ax,ax
        mov ax,nn[0]        
        xor ax,ax
        mov ax,word ptr jj[0]
        xor ax,ax
        mov ax,word ptr kk[0]        
                
                        
code ends
end start