原生推广页广告首秀！朋友圈新招让你的广告有故事

Minhal

微信朋友圈广告选择在奥运开幕期间，首度推出“原生推广页广告”，NIKE、安慕希、三星盖乐世等6个品牌成为第一波试水的先锐。

今天清早，相信不少刀友同时被奥运开幕式与一种形式独特的朋友圈广告刷屏。

NIKE、安慕希、三星盖乐世……几个品牌轮番在朋友圈掀起热议，刀友们如果留心观察的话就会发现，这波朋友圈广告和以前的广告有了很大差别。

朋友圈广告自去年1月25日上线之后，一直在探索如何在保障用户体验的情况下，为用户提供价值的同时实现商业目标，让广告成为生活的一部分。于是微信朋友圈广告选择在奥运开幕期间，首度推出“原生推广页广告”，NIKE、安慕希、三星盖乐世等6个品牌成为第一波试水的先锐。

品牌故事新利器——原生推广页广告

新广告长什么样？用户体验又如何？

首先，安慕希这个广告加载速度令人惊叹，几乎秒开；其次，广告形式让人眼前一亮，全屏展开后带人进入沉浸式体验，瞬间抓取用户全部注意力；再次，视频和图文相得益彰，产生3D既视感，信息量丰富饱满，给人惊喜满满。

如果打开过此次朋友圈广告，会发现可以通过点击、滑动屏幕，获取更多感兴趣的产品或品牌照片信息。围绕特定产品有一个近似迷你网站的呈现，“网站”内包括幻灯片、图文信息、视频，用户可以实现简单的点击、滑动等交互。

在初见惊喜背后，我们细细探讨对于品牌，此次推出的原生推广页广告都有哪些亮点：

加载快，讲故事不卡壳

这一广告形态能够预先加载广告，在点击后无需用户等待。普遍来说，人们更容易接受一个完整流畅的故事，当用户在打开广告的瞬间就能看到内容时，能够尽最大可能保证他记住这个广告，从而加深对品牌的认知与好感。

加载速度对于广告主来说是一个极强的痛点，任何品牌都想要在尽可能短的时间将自己的品牌信息传递给用户，让保费心血的创意在终端得到充分的展现。很多广告主最害怕的是自己花大价钱投一个广告，由于用户终端、以及网络条件的限制，用户打开之后体验不流畅，让广告效果大打折扣，甚至对品牌产生负面的影响。投放原生推广页广告之后，这些后顾之忧就得到了有效的解决，要讲好故事当然“卡壳”不能要。

形态赞，全屏沉浸讲饱满故事

此次原生推广页广告是在以往朋友圈广告基础上的一次技术和形态升级。广告呈现突破空间界限，全屏展现广告创意，可以搭载丰富的多媒体形态，比如图片、视频、全景图等，让品牌故事找到了充分讲述和创意表达的广阔空间。

不少用户被第一波原生推广页广告打动，感到点击进入广告之后，并非在被动接受一个广告，而是在欣赏一个生动有趣的多媒体“礼包”。沉浸式体验和饱满的品牌故事加深了用户对品牌的印象、好感甚至忠诚度。

效果好，社交互动给营销加分

除了原生推广页广告自身的优势，该类型的广告和微信这样的平台结合之后会产生更强烈的化学反应。首先微信是一个极为庞大的流量入口，而且朋友圈黏性极高，腾讯社交品牌实验室通过用户调研发现，55.4%的用户每天使用微信超过1小时，基本上开通朋友圈的用户，一定不会错过投放的广告。如果你看到的广告已经经过朋友点赞或评论，那此时的你将减轻对广告的排斥感，基于熟人关系的广告就此将一环环扩散出去，而基于广告的话题互动也有利于增强品牌印象、形成热点传播，社交互动让广告效果更上一层楼。

看第一波广告主如何用原生推广页广告讲好故事

品牌在以往讲故事的过程中往往对于各种元素的处理缺乏一个明确的思路，使用原生推广页广告之后，广告主有了一个比较明确的技术框架。说的直接一点，原生推广页广告相当于给了广告主一个讲故事的模板，里面包含着丰富的组件，视频、全景图片、图文，表现形式更丰富了，也给予他们发挥创意的自由。这些对以往不善于讲好故事，不善于用多种形式打造故事的品牌来说，是一个非常好的事情。

比如，此次三星盖乐世的广告就很巧妙的使用了预加载小视频和文字的结合，整个页面节奏很好，精致的短视频的播放设计与文字的衔接非常巧妙，简洁有力的美感，让用户对品牌的好感度倍增，水中看奥运将新手机的防水功能做了极好的阐述。

想尝试这种新套路讲故事的品牌需要明确的一点是：在这个框架中，原生推广页广告讲故事的呈现方式更加高端，用户接受程度相对更好，但是品牌如何讲好一个故事的内核还没有改变。

在广告展现频度较低的社交应用中，朋友圈广告的优质性就至关重要，一条好的广告一定是有价值的，不单单是让用户看到，更是要传递一种价值，要给用户带来回报，比如信息、社交、娱乐。

比如说此次金龙鱼的广告和其他几个都不太相同，用户在打开广告后就能看到金龙鱼用奥运“入场券”来吸引消费者，广告简单明了，但是传递了对用户有价值的信息，感兴趣的用户可以继续观看下去。

金龙鱼朋友圈广告

面对这种新类型的原生推广页广告，品牌应该注意以下这几点：

聚焦移动端，前几秒很重要。原生推广页广告主要使用场景在移动端，这也意味着，为了最优化用户体验，就必须加强移动端的视频内容优化。要保证在最开始的几秒能够吸引用户并让他们能持续观看。

比如，NIKE广告动感十足的运动员就有先声夺人的效果，通过使用流媒体视频、风格一致的长页面不断强化，充分传达出品牌精神的同时让用户通过奥运冠军更直观的感受NIKE的品牌调性。

NIKE朋友圈广告

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