微信在国内大受追捧，在国外却步履蹒跚，缘何？【转载】

攻城狮和程序猿

近日，腾讯和阿里在社交市场的争夺战可谓打的不可开交。天猫发新规禁止主播在直播过程中推广QQ、微信相关链接，微信不甘示弱，在其系统里将天猫淘宝的链接全面封禁。两家谁都不让谁，坚定的互相伤害着。
可不管马云怎样努力，从来往到钉钉，从支付宝到淘宝，从陌陌到微博，都未能打破微信在中国社交市场的霸主地位。微信目前在一线城市的渗透率高达93%，据官方数据统计，截至今年3月底，微信的活跃用户已经超过7.62亿并保持着单季度5000万的增速，成为了中国第一大社交平台。
然而，微信在国际市场的表现却不甚明朗，在亚洲市场尤其受 “日本微信”LINE压制， 据statista的统计，2015年Line在全球的月活跃用户达到2.15亿，总注册用户达到5.6亿。 在中国台湾、日本、马来西亚、泰国等地区占据着社交市场的主导地位，同时在印尼、中国香港、新加坡、缅甸等地也有一定市场份额，而微信的表现还主要集中在中国市场，其活跃用户的快增长也主要集中在国内市场。
纵观全球市场，微信的劲敌还有Facebook，据分析公司SimilarWeb研究，2016年4月，Android平台上最热门的社交应用是Facebook收购的WhatsApp，它在109个国家拔得头筹，Facebook Messenger位居第二，微信只能屈居之后。那么，明明在国内发展极具活力的微信，为何在日本、马来西亚、中国台湾等亚洲市场不及Line，在全球市场不及Facebook?
据观察，第一，LINE在日本市场占据主导是因为它是地头蛇，对于岛国民众喜好把控比微信更敏感，就像很多其他国外很厉害的软件在中国惨淡的局面一样一样的。其次，LINE是由日本和韩国合作开发靠卖表情包和周边发家的，通过线上和线下的结合，将用户的距离拉近，与用户间产生了高度的粘性，这是微信不及的地方。
再看Facebook旗下的WhatsApp，第一，从时间上来讲WhatsApp比微信推出早三年，提前占了市场先机，以先行者的姿态称霸市场，微信再去抢夺势必困难重重。第二，依赖于朋友圈的社交体系有类质化特点，当你的朋友圈都在通过WhatsApp沟通时，你肯定也不会选择微信。第三，文化差异使然，中国人习惯了一个东西可以做很多事，而在美国这一类国家使用WhatsApp很大程度都只是使用“免费通讯”服务，所以有很多中国留学生在国外见到WhatsApp，第一反应是，为什么这么简陋却这么多人用？
咱国内的微信其实一点都不比国外的这两款软件差，而且微信也正在努力的国际化，也许未来微信也可以成功培育起这些市场，改变这些市场的交流方式，进而让微信走向世界。